SWOT Ingilizce “Strength” (güçlü yönler), “Weakness” (zayif yönler), “Opportunity” (firsatlar), “Threat” (Tehdit ve tehlikeler) kelimelerinin bas harflerinin birlestirilmesiyle olusturulmustur. SWOT Analizi, kisaca organizasyonda iç ve dis durum degerlendirilmesi yapilmasi demektir. Organizasyonda önce “iç durum analizi” yapilarak organizasyonun güçlü ve zayif yönleri ortaya konulur. Daha sonra da “dis durum analizi” yapilarak organizasyonun rakip firmalar karsisindaki durumu, pazardaki firsatlar ve tehditler tespit edilmeye çalisilir.
Kaynak: Prof. Dr. Coskun Can Aktan, “Gelecegi Kazanmanin Yolu: Stratejik Yönetim”
